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《淘宝天下》暗藏淘宝新图谋

作者:灵戈

2个月,推出当天订阅超过3万,首期发行20万份,这就是《淘宝天下》的魅力。今年9月,作为国内第一份整合网购信息资源形成的新媒体期刊《淘宝天下》正式创刊发行。事隔两个多月,这股由网购点燃的媒体时尚风仍在持续。

仅运行不到60天,单期发行量突破28.3万册,当期随刊派送的“消费券”价值也突破了10亿元人民币,预计可拉动40亿消费内需。

自创刊以来,《淘宝天下》一直被业界视为淘宝电子商务王国的又一革新亮点,它的作用除了进一步提高淘宝的网上网下的影响力、加深网购消费的渗透力外,另一个被被忽视的看点就是《淘宝天下》作为一个消费资讯平台的新面孔,以新媒体的形式出现在众人面前。而这个动作也恰恰透露出了这个网络交易王国下一步的发展谋略。

2003年,淘宝建立之初,它的使命仅仅是一个寄存在网络上的交易平台,一个买与卖的集散中心。2008年4月,自淘宝商城推出后,这个单纯的网络交易平台便开始慢慢转变它的角色,将C2C和B2C业务划分运营。至此,这个原本单一的网购平台,便成为了一个电子商务的产业链、一个网络商圈,改变了数亿中国人的逛街消费的习惯,也正是这个不经意的改变又一次悄然为网购平台的角色注入了“媒体”的新内涵。

作为电子商务行业的从业者,笔者认为,《淘宝天下》的面世,已经不仅仅是淘宝“消费媒体”角色的首演,它还将是中国传统媒体的又一次跨越,这次跨越不再是借助传统的渠道在地上走街串巷,而是将网络、媒体、消费者、购物、生活合而为一,形成一个全新媒体概念的“平媒3.0”。之所以说它是平媒3.0,我们看到除了《淘宝天下》所具有的基因,除了传统媒体元素和网络媒体元素外,还增加了一个新角色—“生活消费”。

平常我们看到的平面媒体加了个电子版就开始挂名叫“平媒2.0”,而《淘宝天下》不同于普通平面报刊和电子杂志本质的是,它自身原本就是一个全方位的消费资讯平台,而今将这些资源再结合传统与网络的联动呈现,就等于是将消费者与网络平台的互动真正意义上的带动起来,达到信息传播并直接促成消费产生。再加上,今年淘宝与央视强强联手,结合后者王牌栏目《购物街》将引导网货与传统消费品同台竞技,从而加深消费者对网购商品的认知和共鸣,也使得《淘宝天下》这个网货资讯平台有了更强劲的推动力。

由此可见,淘宝顺势推出《淘宝天下》这个媒介的载体,并非我们想象的,它只是一本承载着消费资讯的传播载体。事实上,它更深层次的战略意图是借助新媒体的手段,在改变消费者依赖传统消费品的现状,将网购商品定位为“网货”,推动形成一个兴起的“网货消费时代”,从长远来说,这对扩大深化互联网经济的内涵,将会是一个不可忽视的全新力量。


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