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2008-08-28

近期大家对在iPhone出现的一个中国女孩非常感兴趣,我也有点。这两天看到他把焦点转到了这个打工妹会不会炒鱿鱼的问题上,更有意思了。


听说现在他一直和移动在谈iPhone来中国的事,听说前一阵子iPhone在一些国家和地球卖得不怎么好。乔布斯很聪明,相信他绝对会花200%来争取这个拥有13亿人的庞大市场,和移动谈的过程他可能不会占上风。


乔布斯或者是苹果公司开发中国的团队在iPhone此之前相信一定是注入了不是心机完成相关的市场调研工作,iPhone Girl事件绝非偶然。苹果公司很有一套,我看来这只是一步棋,他知道中国人很注重感情,知道草根在中国的地位,所以他选择了打工妹来做主角。道理很简单,iPhone在进中国前拼命的砸广告已经没有意思了而且也不是上策,所以苹果公司选择了一个免费的道,把一个“在中国”、“年轻”、“样貌不乏时尚”的“打工妹”搬出来做iPhone的屏幕主角。


iPhone Girl能做什么?她能在中国引起大家的兴趣,引起同龄人的共鸣和情感依归;发现这个女孩的是在国外的iPhone上而不是中国,时间地点选择得很恰当,把事件做得很真实,你会不会也想你到时买的iPhone上也有这个女孩的图片?当你看到那个中国打工妹的时候,您是不是觉得很有亲切感?这就是苹果公司想要的!外国企业的市场营销真有的学!应该说iPhone很快可以进入中国了,大家应该很快可以在中国玩iPhone的行货了,这是个预测。 


原文地址:http://blog.sina.com.cn/s/blog_4fb6d5600100aawm.html


2008-08-18

前天收到淘宝美女掌柜的消息“淘宝网首页悄悄的改版了”。本次淘宝网改版将淘宝商城和支付宝等构架全面融合,整体资源在首页也得到了更加平衡的体现。使用户能非常清晰的完成进入淘宝的目的选择。值得注意的是,这次改版淘宝LOGO也做了变动,淘宝本次悄悄改版的玄机何在?新LOGO背后传达的信息是什么?对正在紧锣密鼓筹备C2C的百度有何威胁?


 







淘宝新版首页保持原有的淘宝商城、手机数码、女人、服饰、促销等十三个频道,新版比旧版显得更加清晰,用户体验更加简洁、便利,在购物搜索和选择上也更加便利顺畅。按新版的页面布局,淘宝B2C和C2C业务在淘宝网的空间和资源将更加趋于平衡,也就是说B2C和C2C业务的资源配备预示着这两条线将开始转入齐头并进的阵局;

按官方数据,目前淘宝商城入驻商家已经超过1000家,近日其再次在广州、深圳进行招商,估计下一步全国的性招商推广热潮将会再一次掀起。面对百度C2C平台热火如潮的进行,淘宝肯定感到压力,B2C必须加快步伐,C2C业务的市场份额必须加以稳固,马云自己也说过现阶段的经济状况会动摇行业的市场格局;淘宝C2C是马云骄傲和成功的杰作,现在面对百度C2C的出手,马云思路肯定是要稳打稳赢。百度C2C平台的招商情况目前还没有很确切的数据,虽然他仰仗着中国搜索引擎老大的背景,但做电子商务的实力未必一下子能达到炉火纯青的境界,马云擅长使用氛围带动的策略,我们可以看到他所有谋略出台对外的声音都是为了中小企业商家,百度的C2C想要成功也必须在淘宝的核心竞争力方面下功夫,否则将举步艰难。

之前有业界人士猜测淘宝商城是否会使用新域名,按目前淘宝商城首页的布局来看,新域名的启动可能性将更大,B2C业务有可能会慢慢向独立运营过渡,现阶段是慢慢引导培养淘宝网的用户群进行分级,待今年底或明年初,淘宝商城BETA字样去除的时候,也就是淘宝商城的独立日,届时估计新域名将启用,正式划分其用户群体,从而使淘宝商城开进其既定的快车道,完整B2B、B2C、C2三驾马车战略。

这次改版淘宝LOGO也做了变动,原来的“淘宝网taobao.com”变成了“淘宝网”,淘宝网新的LOGO比其之前的LOGO更显大气,透析出大马云对淘宝C2C大市场的定位。明年的淘宝网可能只存在C2C,呼应上面提到的淘宝商城将独立发展的预想,C2C将定位在大而广的网购市场,也就是说他的门槛不会设得太高,C2C整体会以丰富、价廉、高速、高人气等作为卖点,淘宝网的简介“致力于成就全球最大的个人交易网站”其实已经做了清晰的介绍,淘宝网未来发展定位就是在个人对个人的交易,意图霸占中国整个C2C市场。而在C2C培养成熟的公司化运作的专业卖家较容易形成核心竞争力,在成本和风险压力方面具有较强的防御、抵御能力,对市场变动也有较快的反应、应对能力;他们服务和售后的专业化将令更多消费者成为最终的受益者;而类似这种专业女装卖家将逐步被转移到淘宝商城继续孵育发展。

因此,从这次淘宝网首页改版的动作我们看到,百度将被摆到了刀口,马云再砸下20亿到淘宝网并要求在未来五年花完战略意图和实施步骤也随之浮出。(文/灵戈)

公交视频运营商很心急,看着一窝母鸡尽想着让它下蛋的事;我看这样下去,可能会有鸡毁蛋亡的危险。一个新兴的市场和模式太势利对整体发展未必有利,从国内公交视频现状看来,目前较适宜对受众群进行认知度的培养和引导,从而使整个市场变得更活跃,而非不注重视频节目质量,打击观众群的观看兴趣。

 

现在的公交视频普遍节目内容制作粗糙,节目形式单一,过多的注重于硬件和规模的扩张,而轻视了受众群的观看感受,视频节目形式过于广告化,使得观众群产生对公交视频就是卖广告的,对公交视频失去兴趣。中国公交视频目前看来有点霸王硬上弓,装个显示屏后不管其他基础有没有,第一件事就是把销售赶出去拉广告,效益第一的老观念有可能导致行业倒退,或停滞不前,为了整个行业发展这些应该引起高度重视。

 

因为日常生活接触到公交视频较多,所以郁闷得也比较多,或者说已经被那些广告轰炸的焦头烂额了,除了洗手间还有一块清静地之外,可怜的城市生活就整天被这些所谓高端的媒体侵腐着。就我在广州能接触的视频公交来看,世通华纳和华视传媒的对比就明显区分出优劣,这里要说明一下对比完全是按感受来谈。

 

首先,华视传媒利用广州电视台本地丰富节目内容的优势,主打本地贴近生活的情感牌,创造出互动性娱乐性较强的公交媒体,他们不管在内容包装制作还是广告形式上都能把观众吸引住,一些细节上比如每个站点他都会停止播放而且在画面中显示站点名和即将到的下一站,显得更加人性化,细节化,这可能是上市公司的实力的周细吧。至于视通华纳今年拿了不少风投,资金方面相对来说还是比较充裕的。他们与广东电视台的合作也在展开,但其利用广东电视台资源内容较少,所以常在简介中叫着战略合作伙伴的关系也显得有些勉强。当然,这里需要肯定一点,世通华纳在自创节目方面表现得比较突出,这对鼓励自主创新是有相当成绩的;可电视台的专业的专注怎么都是更胜一筹,这不是简单几台摄影机,几个人更能做到的。因此,我还是建议他多多整合资源,多点互动和人性化,这样对他节省成本是相当有帮助的。

 

公交视频媒体起步至今也有几年了,但成功的案例还是相对较小,多数公交视频媒体度还还停留在圈广告主的钱的阶段。在行业模式创新,受众群研究上下的功夫相对还是比较小,虽然他们有强制性传播空间的优势,可作为广告主,我想他更注重消费的产出,革命尚未成功同志仍需要努力啊!(作者/灵戈)